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广告衫的行业形势

发布时间:2016-05-10  

   中国是服装生产、出口国,但不是消费国,无论数量还是消费总额上,都不是。以我们现在所处的广告衫文化衫来说,欧美人个人购买文化衫,多数都是以“打”为单位购买,一打是12条。我们现在接触到的一些广告衫文化衫坯衫,未单件包装的,以打为单位一个中包的,都是曾经做过外贸订单的厂家生产的,这样方便出口后,国外印花厂家计数和最终以“打”为单位进行包装。欧美人比较讲究休闲,而国人比较讲究品牌,没办法追求品牌的,也很多没能力消费很多服装。一个夏季,一个欧美人可能消费一打甚至几打文化衫,而一个喜欢穿文化衫的中国人,一般一个夏季也就两三件文化衫换洗,从人均消费量来说,外贸对广告衫文化衫的影响是相当大的。这个行业比其他多数行业受外销的影响要大得多。
    T恤,在国外,多数用于印花成为文化衫,而国内则主要是用做广告衫,这是文化差异在服装上的体现。从我们多年来接触的T恤(未印花的T恤我们称为坯衫或者素衫)外贸订单来看,国外除用于个人穿用的文化衫外,就是一些非洲、南美洲国家大选用的印有侯选人头像的文化衫,不知该算广告衫还是文化衫。当然,外贸订单也有印有广告的,不过,不象国内这么高的比重。
     就文化衫行业来说,国外的大选服装还是有巨大的需求,基本没什么影响。影响外贸销量的主要是个人穿用的文化衫,经济不景气使老外以前按打来买的消费量受到明显抑制,他们也会象国内的消费者一样,一条文化衫反复多次洗涤穿用。而以前,除了限量版和品牌高档文化衫外,他们很少会太多次反复洗涤穿用的。
    还有一个因素,导致国内广告衫文化衫出口萎缩。那就是,随着中国劳动力成本的增高,一些原本生产坯衫素衫的工厂,已经无法承受劳动力成本的上升,要么关闭,要么转型,继续生产的,也因为劳动力成本的大幅上升,在国际上已没有价格优势了。而一些原来更封闭的发展中国家,如巴基斯坦、孟加拉、尼泊尔、越南、老挝等国,劳动力成本低廉,吸引着国际采购商将目光转向他们,使国内服装包括文化衫的外贸订单形势更为严峻。
   原来很多企业本来只做外贸的,现在为了生存,只得在内销市场上与以前就做内销的厂家厮杀,使内销形势同样的艰难。没有外贸市场的服装业,正在经历着一个较长时期的洗牌,这也是国内服装业的一个寒冬。一个已经饱和的市场,短时间内不可能出现大幅的消费增长来拯救整个行业。这个冬天,会很冷。

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