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文化衫定制--原创文化衫定制之路

发布时间:2016-04-27  

     文化衫定制--原创文化衫定制之路  文化衫,是中国人对展示具有特定含义服装特别是圆领T恤衫的称呼,这个称呼准确自然地表达出“文化衫”这个特殊的服装 形式的特点。在版型设计上,它们没有过多可让设计者发挥的余地,但是只要在它们单一色彩的面料上绘制出各种各样的图案,它 们就可以成为世界上种类最多的服装产品。

    在文化衫的发展历史中,无数品牌设计了千奇百态的文化衫,有些图案设计深入人心, 形成经典。很多设计独特的文化衫,穿着在名人身上,更形成独特的风景线。但是,正如其他服装产品一样,并没有哪个专门的文 化衫品牌深入人心,并没有专门只做文化衫的公司。而事实上,文化衫发展到今天,行业分工越来越细,也必须有人专门投入到这 个小行业中做出更为专业的产品出来。

    在美国,已经有很多如thetshirtdiner等专门经营文化衫的店面,他们在大型购物中心里设点,店内只经营一种产品,就是文化衫,而且只能是圆领的文化衫,发展势头非常良好。在这样的店里,五颜六色的标准款型胚衣任由客人选择,同时客人可以自主选择印制的图案。并且,他们定期有专门设计师设计不同主题的文化衫,以迎合各种时代和时事背景。对顾客来说,文化衫的本身只是载体,创意和图形才是产品的本质。在拉斯维加斯,在佛罗里达半岛,甚至对美国而言是海外的罗马街头,都已经有这样的店铺,人们只关心圆领文化衫的颜色,大小和图案,而不再挑选款型版式。在服装的协调统一与个性二者之间找到了的平衡点。

    在日本,号称“纯色T恤”的“U.A”品牌,带动了文化衫产业链的发展,他与欧美市场流行的“SUN”品牌类似,部分专注于文化衫素色胚衣的销售。他们一方面直接销售给顾客素色文化衫,一方面又是渠道供应商,用良好的品质和品牌包装来服务大批的个性服饰经营者和网站。到目前为止,欧美和日本市场已经形成了完善的文化衫品牌产业链。上游有普遍认可的胚衣品牌,中间是一流才华的设计师,下游印花也早已经进入数码时代,这样完美的搭配造就了庞大、成熟的市场。 

    在中国,类似“衫国演义”“圆领部落”等品牌,是最早从文化衫定做的业务中起家,到现在创就了完整的休闲服饰系列,并且形成了非常大的规模。但是真正作为文化衫行业上游的胚衣供应商,却没有任何知名品牌;而文化衫设计师也仅在小圈子里形成名气;下游生产印花的水平参差不齐,根本没有任何文化衫品牌的建立和被各界人士所认可。 

   现在越来越多的网站和商店制作和销售个性文化衫,一般采用的模式就是批量进货一批文化衫胚衣,用丝网或者数码的方式印制,然后销售。有很多网站的技术一流,界面十分友好,功能比较强大,但是因为服装面料、生产方面的人才或者知识缺失,又或者出于绝对的成本控制理由,没有选择好的胚衣,而有好的胚衣却缺乏更多面料和款式的选择。因此,往往不能更加全面的满足顾客的需求。有些生产针织产品的工厂,虽然能够意识到销售创意和渠道的重要性,但是没有建立创意团队、形成销售规模,最终还是陷入了低价无品牌的竞争中。而对于设计师而言,很可能心中怀有无穷无尽的创意,却没有与之相辅相承的文化衫胚衣和销售渠道。

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